Curso online de Branding: Crea y Gestiona Marcas que Enamoran (Lovemarks)

En un mercado saturado, tener un logotipo bonito no es suficiente. Las marcas que sobreviven son las que tienen alma, propósito y una narrativa coherente. Este Curso online de Branding y Gestión de Marca te enseña a construir ese universo intangible que convierte a un cliente ocasional en un fan leal. No se trata solo de diseño gráfico; se trata de estrategia de negocio, psicología del consumidor y gestión de crisis.

Esta formación de 25 horas ha sido desarrollada por Isabel Jorquera Fuertes, Licenciada en Publicidad y experta en creatividad publicitaria. Su enfoque combina la teoría clásica del marketing (Kotler, Aaker) con las tendencias digitales más disruptivas (TikTok, Influencers).

¿Qué vas a dominar? (Estrategia 360º)

El temario es un viaje completo desde el nacimiento de la marca hasta su madurez digital:

1. ADN de Marca y Arquitectura

Aprenderás a definir la Misión, Visión y Valores. Profundizaremos en la Arquitectura de Marca (monolítica, respaldada, libre) para organizar portafolios de productos complejos. También abordaremos el Naming y la creación de eslóganes memorables.

2. Psicología y Arquetipos (El factor diferencial)

¿Tu marca es un «Héroe» como Nike o un «Cuidador» como Volvo? Estudiaremos los 12 Arquetipos de Jung para dotar a tu marca de una personalidad humana con la que el público pueda conectar emocionalmente, el primer paso para construir una Lovemark.

3. Branding Digital y Reputación Online

La marca hoy vive en internet. Aprenderás a gestionar la identidad visual y verbal en entornos digitales:

• SEO y SEM: Cómo el posicionamiento afecta a la percepción de marca.
• Social Media: Estrategias específicas para Instagram, TikTok y LinkedIn.
• Gestión de Crisis: Protocolos de actuación ante una crisis de reputación en redes sociales (analizando casos reales como el de Air Europa o Media Markt).

4. Branding para el Sector Público

Un módulo exclusivo y muy demandado: Gestión de Marca en Administraciones Públicas. Descubre cómo ayuntamientos y organismos oficiales pueden modernizar su imagen y conectar con la ciudadanía sin perder institucionalidad.

Metodología Multimedia

• Formato: 100% Online y flexible. Tienes 3 meses de acceso 24/7.
• Recursos: Manuales en PDF (visualización en plataforma), 73 minutos de vídeo con análisis de campañas, 9 prácticas de estrategia creativa y 8 tests de evaluación.
• Sin Requisitos: Apto para emprendedores, diseñadores y administrativos que empiezan de cero en marketing.
• Certificado al finalizar: Al completar con éxito el curso, recibirás tu Certificado Acreditativo emitido por Cursa Online.

Garantía de Calidad: Sello ANCYPEL-AENOR

Este curso cuenta con el aval del Sello de Calidad en Contenidos eLearning ANCYPEL-AENOR, certificando la excelencia pedagógica de los materiales.

¿A quién va dirigido?

Entre otros perfiles, este Curso de Branding y Gestión de Marca (Identidad Corporativa, Reputación Online, Estrategia de Marca, Lovemarks, etc.), va dirigido a:

• Emprendedores: Para construir una marca sólida desde el primer día.
• Community Managers: Para alinear sus contenidos con la estrategia global de marca.
• Funcionarios: Interesados en la comunicación institucional y marca ciudad.
• Diseñadores: Que quieren ofrecer servicios de estrategia, no solo de ejecución gráfica.

Si quieres profundizar en la parte analítica, te recomendamos complementar esta formación con nuestros Cursos online de Marketing.

≡ Temario completo del Curso online de Branding y Gestión de Marca

TEMA 1: La marca, el punto de partida

1. ¿Qué es exactamente una marca comercial?
2. ¿Qué es la identidad de marca?
3. ¿Cuál es la diferencia entre identidad de marca y branding?
4. Que transmitimos a través de una marca
5. Gestión de marca en Administraciones públicas
6. Utilidad de la gestión de marca para la Administración Pública
7. Diferencias con respecto al branding del sector privado

TEMA 2: Elementos tangibles de una marca

1. Arquitectura de marca
2. Modelos de arquitectura de marca
3. Nombre de una marca
4. Modelos para la construcción sintáctica del nombre de marca
5. Lexicalización
6. Logotipo
7. Claves de un logotipo efectivo
8. Tipos de logotipos
9. Rediseño de logotipos
10. Logos excepcionales
11. Eslogan

TEMA 3: Elementos intangibles: ¿Cuál es el valor de una marca?

1. Elementos intangibles de una marca
2. Propósito de marca
3. Estudios recientes sobre las marcas
4. Malas prácticas
5. Conceptos erróneos sobre el propósito de marca
6. Notoriedad
7. Lealtad
8. ¿Por qué es importante tener clientes leales?
9. Fases en el desarrollo de lealtad de marca
10. Lovemarks
11. ¿Cómo se consigue crear una lovemark?

TEMA 4: Posicionamiento de una marca: creando personalidad

1. Posicionamiento de marca
2. Estudios previos
3. Estudio del público objetivo
4. Características del mercado
5. Fuentes de interés
6. Estrategias para posicionar una marca
7. Por ventaja diferencial
8. Por precio
9. Por tipo de competencia
10. Los 12 arquetipos de marca
11. Carl Gustav Jung
12. Arquetipos de comportamiento
13. Otros marcos de clasificación

TEMA 5: Tipos de branding

1. Evolución del branding
2. Tipos de branding
3. Branding comercial o corporativo
4. Branding de producto
5. Branding personal
6. Branding social
7. Branding País
8. Branding digital

TEMA 6: Diseñar una estrategia de branding

1. Realizar un plan de comunicación
2. Estrategias de comunicación integrada
3. Formatos publicitarios

TEMA 7: Estrategias de branding digital

1. Sitio web
2. Formas de crear una página web
3. ¿Te gustaría saber cuántas veces se busca una palabra en Internet?
4. Perfil empresarial para empresas
5. SEO y SEM
6. Marketing de contenido
7. Blogs
8. Marketing por Email
9. Estrategias en redes sociales
10. Marketing en redes sociales
11. Redes sociales
12. Facebook
13. Instagram
14. YouTube
15. Twitter
16. TikTok
17. Guía de estilo
18. Marketing viral
19. Influencers

TEMA 8: Gestión de la reputación de una marca

1. Qué es la reputación de marca
2. Cómo se genera la reputación de marca
3. Beneficios de la reputación de marca
4. Cómo se construye la reputación de marca
5. Influencia de la comunicación publicitaria en la reputación de marca
6. Qué es la reputación online
7. Gestionar la reputación
8. No vendas siempre
9. No importa ser controvertido
10. No hay que ser perfecto
11. Experimenta con diferentes medios
12. Integra a toda la empresa
13. Gestión de crisis
14. Elaboración de un plan de crisis para redes sociales
15. Mango
16. Air Europa
17. H&M
18. Media Markt