Curso online de Inbound Marketing: Diseño de Estrategias Digitales

El objetivo de este Curso online de Inbound Marketing: Diseño de Estrategias Digitales es proporcionar una visión panorámica de las principales estrategias online (SEO, SEM, marketing de contenidos, marketing en redes sociales, E-mail marketing…) que se emplean en la metodología del Inbound Marketing.

Este Curso online de Inbound Marketing, de 30 horas de duración, te ayudará a establecer unos objetivos de marketing centrados en el cliente digital y en la nueva arquitectura tecnológica y de datos, transformando las estrategias empresariales.

Aprenderás, de forma eminentemente práctica, a identificar y a desarrollar las estrategias de marketing digital más apropiadas en función de los objetivos y recursos de tu proyecto.

Cómo diseñar un Plan de Marketing digital paso a paso

Hoy día, todas las empresas y profesionales necesitan contar con una buena presencia online para hacer crecer su negocio.

Para conseguirlo, se hace imprescindible conocer las mejores estrategias digitales que se pueden llevar a cabo, especialmente a la hora de diseñar un plan que posicione tu negocio como un referente en tu sector. Un plan de marketing que guíe los pasos a seguir dentro del entorno online y optimice los recursos de la manera más eficaz para vender tus productos o servicios en internet y las redes sociales.

El diseño de estrategias digitales implica definir y coordinar todas las acciones que una empresa debe implementar dentro de su Plan de Marketing Digital.

A lo largo del curso, conocerás los fundamentos del Inbound Marketing y su relación con el marketing de contenidos. Profundizarás en la estrategia del e-mail marketing como máximo representante del marketing de permiso y en los procedimientos para realizar test A/B.

Creación y curación de contenidos y gestión de un blog

En relación a los contenidos, te enseñarán a emplear diferentes metodologías para la curación y la creación de contenidos digitales, con el blog como base de la estrategia digital. Aprenderás a gestionar la creación de un blog y la difusión de los contenidos que se publican, además de conocer otras estrategias como la newsletter o el storytelling.

Estudiarás la figura del buyer persona, o representación ficticia de tu cliente ideal, creando buyer personas en las que enfocar las estrategias digitales y aprenderás a diseñar su customer journey map o mapa de experiencia del cliente, una representación visual del recorrido que realizan los clientes a la hora de interactuar con tu marca.

En este sentido, en este Curso online de Inbound Marketing: Diseño de Estrategias Digitales te explicarán cómo diseñar un Customer Journey Map paso a paso, a fin de conocer el comportamiento de tus usuarios, sus motivaciones, necesidades y puntos críticos. También conocerás un ejemplo práctico de Customer Journey Map.

Cómo hacer una estrategia de SEO, SEM y marketing en RRSS paso a paso

Por último, aprenderás a definir y diseñar un Plan de Marketing Digital, desarrollando el análisis de situación, los objetivos, las estrategias digitales, las tácticas y los recursos necesarios para implementarlo. Entre esas estrategias de marketing online, adquirirás conocimientos sobre cómo hacer una estrategia SEO paso a paso (Search Engine Optimization u Optimización para Motores de Búsqueda) o cómo crear una campaña SEM paso a paso (Search Engine Marketing).

Igualmente, estudiarás el Marketing en Redes Sociales o Social Media Marketing, aprendiendo cómo hacer una estrategia en redes sociales paso a paso a través de estrategias de Social Commerce, creación de una campaña de influencers paso a paso o estrategias de branding y sus elementos clave.

¿A quién se dirige este Curso online de Inbound Marketing?

Este Curso online de Inbound Marketing: Diseño de Estrategias Digitales, con Certificado Acreditativo, va dirigido a profesionales, responsables y directores de las distintas áreas de Marketing, así como a Social Media Managers, Community Managers y emprendedores que quieran aprender a optimizar la presencia online de un negocio o marca personal.

Es un curso de gran utilidad, tanto para los profesionales que van a supervisar la creación de un plan de marketing digital, como para los que van a trabajar directamente en su desarrollo y ejecución. También sirve como actualización y reciclaje para profesionales que realizan habitualmente estas funciones.

≡ Temario del Curso online de Inbound Marketing

TEMA 1. Inbound Marketing (I): Fundamentos

1. Inbound Marketing VS marketing de contenidos
   • Definición de Inbound Marketing
   • Inbound marketing vs marketing tradicional
   • Definición de Marketing de contenidos
   • Ejemplos de contenidos
   • Beneficios de contar con una estrategia de contenidos Inbound
     • Ventajas de implementar una estrategia de contenidos dentro de tu blog
     • La importancia de tener una estrategia de contenidos en datos
   • Metodología Inbound aplicada al marketing de contenidos
2. Etapas de Inbound
   • Etapas Inbound – Objetivos – Estrategias
   • Embudo de conversión
   • Contenidos que funcionan en cada fase del embudo de conversión
     • Tipos de contenidos para cada fase
   • Fases del proceso de compra
   • Ejemplos de contenidos
   • Conceptos clave de una estrategia de contenidos
   • Cómo diseñar una estrategia de contenidos paso a paso

TEMA 2. Inbound Marketing (II): Estrategias de Marketing Digital

1. Elementos clave de la presencia online
2. Estructura de la presencia online
3. Principales plataformas
4. Marketing de permiso
   • ¿Qué es el marketing de permiso?
   • ¿Dónde y cómo se aplica el marketing de permiso?
   • Ejemplos
5. E-mail Marketing
   • ¿Qué es el e-mail marketing?
   • Tipos de e-mails
   • Cómo crear una estrategia de e-mail marketing paso a paso
   • Automatizaciones
   • Tipos de campañas automatizadas de e-mailing
   • Ejemplos de estrategias de e-mail marketing
   • Herramientas de e-mail marketing
   • Monitorización de estrategias de email marketing
   • ¿Cómo conseguir suscriptores?
6. A/B Testing
   • ¿Qué es el A/B testing?
   • Aspectos clave a tener en cuenta en los Test A/B
   • ¿Qué se puede testar?
   • Cómo crear un test A/B paso a paso
7. Tipos de estrategia
   • Clasificación de estrategias digitales

TEMA 3. Inbound Marketing (III): Creación de contenidos

1. Newsletter y blog
   • ¿Qué es una newsletter?
   • Diferencias entre mailing, newsletter y email marketing
   • Ventajas de las newsletters
   • Elementos clave de una newsletter
   • Estructura de una newsletter
   • Tipos de newsletter
   • Cómo monitorizar los resultados de un newsletter
2. Curación de contenidos
   • ¿Qué es la curación de contenidos?
   • Las 4S en la curación de contenidos
   • Ventajas de la curación de contenidos
   • Cómo hacer curación de contenidos paso a paso
3. Storytelling
   • ¿Qué es el storytelling?
   • Ventajas del storytelling
   • Cómo crear un storytelling para una marca paso a paso
   • Del storytelling al storydoing
   • Ejemplos de Storydoing

TEMA 4. Inbound Marketing (IV): El Blog como Base de la Estrategia Digital

1. ¿Qué es y qué aporta un blog?
   • ¿Qué es un blog?
   • Diferencia entre web y blog
   • Características de un blog
   • Tipos de blogs
   • Conceptos básicos de blogging
   • Beneficios de tener un blog
   • Cómo se monetiza un blog
   • Principales fórmulas de monetización de blogs
2. Mi primer blog
   • Plataformas para crear blogs
     • Qué tener en cuenta a la hora de escoger plataforma para crear un blog
     • Principales plataformas para crear blogs
     • WordPress.org vs WordPress.com
3. Diseños y plantillas
   • ¿Qué es el diseño UX?
   • Aspectos a tener en cuenta al diseñar un blog con enfoque UX
   • Tipos de plantillas
     • Tipos de Plantillas de WordPress
     • Principales categorías de plantillas
     • ¿Plantilla gratis o de pago?
   • Aspectos a tener en cuenta antes de escoger plantilla
4. Cómo destacarlo en la web: herramientas
   • Indexar el blog con Google Search Console
   • Analizar el rendimiento con Google Analytics
   • Difundir los contenidos del blog (elección de canales y estrategias de difusión)

TEMA 5. Inbound Marketing (V): Buyer Persona

1. Introducción al buyer persona
   • Diseño estratégico centrado en el consumidor (Customer centricity)
     • Organization centricity VS customer centricity
   • Características del consumidor digital
     • El consumidor digital Post Pandemia
     • Comportamiento del consumidor digital
     • Perfil del consumidor digital
2. Cómo crear tu Buyer Persona
   • ¿Qué es un buyer persona?
   • Buyer persona VS público objetivo
   • Utilidad del buyer persona
   • Aspectos a tener en cuenta para crear buyer personas
   • Cómo crear un buyer persona paso a paso
   • Ejemplos de buyer persona
3. Herramientas
   • Customer Journey Map
   • Qué se incluye en un Custormer Journey Map
   • Utilidad del Customer Journey Map
   • Cómo diseñar un Customer Journey Map paso a paso
   • Ejemplo de Customer Journey Map

TEMA 6. Plan de Marketing Digital

1. Plan de Marketing
2. Qué es el marketing digital
3. Estrategias de marketing digital
   1. SEO (Search Engine Optimization)
      • ¿Qué es el SEO?
      • Ventajas del SEO
      • Tipos de SEO: On Page y Off Page
      • SEO On Page
      • Elementos Seo OnPage
      • SEO Off page
      • Principales estrategias SEO Off Page
      • SEO White Hat y SEO Black Hat
      • SEO técnico, SEO Estratégico y SEO Analítico
      • Conceptos clave SEO
      • Cómo hacer una estrategia SEO paso a paso
   2. SEM
      • ¿Qué es el SEM?
      • Características del SEM
      • Ventajas y desventajas del SEM
      • Conceptos clave del SEM
      • Cómo crear una campaña SEM paso a paso.
      • Principales métricas SEM
   3. Marketing en RR.SS.
      • ¿Qué son los Social Media?
      • ¿Qué es el Marketing en Redes Sociales (SMM)?
      • Estrategias de marketing en redes sociales: Social Commerce
   4. Cómo crear una campaña de influencers paso a paso
   5. Estrategias de marketing en redes sociales: Branding
      • Elementos clave de una estrategia de branding
   6. Cómo hacer una estrategia en redes sociales paso a paso
4. Resumen