Curso online de Internacionalización Empresarial

Gracias a este Curso online de Internacionalización Empresarial, comprenderás los conceptos básicos de la internacionalización de empresas y aprenderás a planificar y gestionar esta expansión, conociendo los diferentes tipos de estrategias de internacionalización y su aplicación práctica, además de los principios básicos del marketing internacional y los métodos de investigación de los mercados internacionales.

El objetivo de este Curso online de Internacionalización Empresarial, de 30 horas de duración, es proporcionar a los participantes una comprensión sólida y completa de los conceptos básicos, el proceso a seguir y las diferentes estrategias de la internacionalización de empresas.

Conceptos básicos sobre internacionalización empresarial

En este apartado del curso adquirirás conocimientos sobre los conceptos básicos de la internacionalización empresarial, una estrategia que ha cobrado una gran relevancia en el mundo globalizado de hoy día, donde las empresas se enfrentan a la necesidad de expandirse para acceder a nuevos mercados, aprovechar oportunidades comerciales y superar los desafíos económicos y competitivos.

Entender los conceptos básicos de la internacionalización es esencial para que las organizaciones puedan crecer de manera sostenible y alcanzar su máximo potencial en un contexto global en constante cambio.

En este sentido, los objetivos específicos que se buscan alcanzar son comprender la importancia y los beneficios de la internacionalización, analizar el contexto internacional y las oportunidades de mercado, identificar estrategias, planificar y gestionar la internacionalización, fortalecer las habilidades de comunicación y negociación internacional, abordar aspectos legales, financieros y fiscales y fomentar la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en la internacionalización.

Proceso de internacionalización empresarial

En este Curso online de Internacionalización Empresarial analizarás, igualmente, la importancia y los beneficios que esta estrategia ofrece a las empresas.

Identificarás los motivos principales que llevan a las empresas a internacionalizarse, realizando un análisis exhaustivo del entorno internacional en el que se abarcan aspectos políticos, económicos, sociales y tecnológicos. Aquí, te mostrarán cómo evaluar las oportunidades y riesgos presentes en el mercado internacional, utilizando herramientas específicas para analizar el entorno internacional y tomar decisiones estratégicas informadas.

Conocerás la importancia de seleccionar los países y los mercados internacionales adecuados para la expansión empresarial y comprenderás los diferentes tipos de estrategias de internacionalización y su aplicación práctica.

Aspectos clave de la logística internacional

Asimismo, te explicarán cómo adaptar los elementos del marketing mix (producto, precio, distribución y promoción) para satisfacer las necesidades de los mercados internacionales y te familiarizarás con el marco legal internacional que afecta a las operaciones comerciales de las empresas, conociendo los aspectos legales y las regulaciones más relevantes para la internacionalización empresarial.

Entenderás los conceptos clave relacionados con la logística internacional y analizarás la importancia de la cultura organizacional y la gestión del talento en un contexto globalizado. Además, estudiarás los desafíos y oportunidades asociados con la gestión de los Recursos Humanos en entornos internacionales, así como las implicaciones éticas y sociales relacionadas con la internacionalización de empresas.

Estrategias de internacionalización de empresas

Este capítulo te proporcionará una comprensión profunda de los conceptos básicos del marketing internacional, incluyendo las diferencias clave con el marketing local y los beneficios de la internacionalización. De este modo, conocerás los métodos de investigación de los mercados internacionales y aprenderás a evaluar oportunidades y riesgos utilizando herramientas como el análisis PESTEL, el análisis DAFO (o FODA) o el análisis de escenarios.

En cuanto al desarrollo de estrategias de entrada en mercados internacionales, te explicarán cómo llevar a cabo la identificación, evaluación y selección de mercados objetivos, así como la planificación y ejecución de estrategias de entrada adaptadas a diferentes contextos legales y culturales.

Gestión internacional de marca

En este campo, te enseñarán estrategias efectivas para la adaptación de productos, fijación de precios, gestión de canales de distribución globales y promoción internacional, así como a gestionar la marca a nivel internacional, aprendiendo habilidades para la construcción de una marca global, la adaptación de la marca a diversos mercados y la gestión de la reputación a nivel internacional mediante el análisis de casos de éxito y fracaso.

Por último, en este Curso online de Internacionalización Empresarial abordarás los aspectos culturales y éticos de estos procesos, analizando la importancia de la cultura en el marketing internacional, la adaptación de las campañas a diferentes contextos culturales, la promoción de la responsabilidad social y ética y la gestión de la diversidad y de la inclusión en procesos de internacionalización.

Explorarás, asimismo, las tendencias y el futuro del marketing internacional, descubriendo las nuevas tendencias, el impacto de la tecnología, la digitalización, la sostenibilidad y el marketing verde a nivel global, y preparándote para enfrentar los desafíos futuros de la internacionalización de empresas.

¿A quién se dirige este curso?

Este Curso online de Internacionalización Empresarial, con Certificado Acreditativo, va dirigido a todos aquellos emprendedores y responsables de pequeñas y medianas empresas interesados en aprender a planificar y gestionar la expansión internacional de sus compañías, conociendo los diferentes tipos de estrategias de internacionalización y su aplicación práctica, además de los principios básicos del marketing internacional y los métodos de investigación de los mercados internacionales.

≡ Temario del Curso online de Internacionalización Empresarial

MÓDULO 1: Conceptos básicos sobre internacionalización empresarial

TEMA 1. Introducción a la internacionalización empresarial

1. Definición de internacionalización empresarial
2. Antecedentes históricos
3. Importancia y beneficios de la internacionalización
4. Motivos para internacionalizarse

TEMA 2. Análisis del mercado internacional

1. Investigación de mercados extranjeros
2. Pasos para realizar una investigación de mercados extranjeros
3. Segmentación de mercados internacionales
4. Evaluación del atractivo del mercado en la internacionalización

TEMA 3. Estrategias sobre de externalización

1. Exportación: Estrategia de internacionalización para iniciar el camino global
2. Inversión directa en el extranjero: Estrategia de internacionalización para el crecimiento global sostenible

TEMA 4. Planificación y gestión de la internacionalización. Elaboración de un Plan de Internacionalización

1. Requisitos para un Plan de Internacionalización exitoso
2. Análisis de la situación
3. Selección de países objetivo en la internacionalización de una empresa
4. Estrategia para la entrada en los países seleccionados en la internacionalización de una empresa
5. Política de marketing
6. Plan económico

TEMA 5. Desarrollo sostenible y ética empresarial en el contexto de internacionalización de empresas

1. El desarrollo sostenible y su relevancia en la internacionalización
2. La ética empresarial en la internacionalización
3. Beneficios de integrar el desarrollo sostenible y la etica empresarial en la internacionalización
4. Desafíos y barreras para la integración
5. Cuestionario final

MÓDULO 2: El proceso de internacionalización empresarial

TEMA 1. Introducción a la internacionalización empresarial

1. Definición de internacionalización empresarial
2. Antecedentes históricos
3. Importancia y beneficios de la internacionalización
4. Motivos para internacionalizarse

TEMA 2. Análisis del entorno para la internacionalización empresarial

1. Introducción
2. Evaluación de oportunidades y riesgos en el mercado internacional

TEMA 3. Estrategias de internacionalización

1. Selección de mercados internacionales
2. Tipos de estrategias de internacionalización
3. Importancia de la promoción y la publicidad en mercados internacionales
4. Caso de estrategias de internacionalización

TEMA 4. Aspectos legales y regulatorios

1. Marco legal internacional

TEMA 5. Operaciones internacionales

1. Logística internacional
2. Cultura organizacional y gestión del talento global

TEMA 6. Aspectos éticos y Responsabilidad Social en la internacionalización

1. Ética empresarial en contextos internacionales
2. Desafíos en la ética empresarial internacional
3. Oportunidades en la ética empresarial internacional
4. Ejemplos de ética empresarial internacional
5. Reflexión sobre el futuro de la internacionalización empresarial
6. Cuestionario final

MÓDULO 3: Estrategias de internacionalización en la empresa

TEMA 1. Introducción al Marketing Internacional

1. Marketing Internacional
2. Antecedentes históricos: La internacionalización en los siglos XIX y XX
3. Importancia y beneficios de la internacionalización
4. Motivos para internacionalizarse

TEMA 2. Investigación de Mercados Internacionales

1. Métodos de investigación de mercados internacionales
2. Evaluación de oportunidades y riesgos en el mercado internacional
3. Herramientas para la recolección de datos en mercados internacionales

TEMA 3. Estrategias de entrada a mercados internacionales

1. Modalidades de entrada
2. Evaluación y selección de mercados objetivo
3. Planificación y ejecución de estrategias de entrada
4. Consideraciones legales y culturales

TEMA 4. Desarrollo del marketing mix internacional

1. Producto: Adaptación vs Estandarización
2. Precio: Estrategias de fijación de precios en mercados internacionales
3. Plaza: Canales de distribución globales
4. Promoción: Estrategias de comunicación y promoción internacional

TEMA 5. Gestión de la marca a nivel internacional

1. Construcción de una marca global
2. Adaptación de la marca a diferentes mercados
3. Gestión de la reputación y crisis a nivel internacional
4. Casos de éxito y fracaso en la gestión de marcas internacionales

TEMA 6. Aspectos culturales y éticos en el marketing internacional

1. Importancia de la cultura en el marketing internacional
2. Adaptación de campañas a diferentes contextos culturales
3. Responsabilidad social y ética en el marketing internacional
4. Gestión de la diversidad y la inclusión en la internacionalización

TEMA 7. Tendencias y futuro del marketing internacional

1. Nuevas tendencias en el marketing internacional
2. Impacto de la tecnología y la digitalización
3. Sostenibilidad y marketing verde a nivel global
4. Preparación para el futuro del marketing internacional
5. Cuestionario final